Teknikföretag som snarare behärskar algoritmer än journalistik tar allt större delar av de annonsintäkter som förut varit vikta åt mediebranschen. 2010 kommer vi att se flera experiment inom den hårt prövade medievärlden för att hitta nya, alternativa inkomstkällor. I USA och Japan går TV-serier från att sälja annonsutrymme till rena produkter, i jakt på nya affärsmodeller.

Gossip Girl är ett typexempel på detta. Medan tittarsiffrorna på TV är låga, är Gossip Girl en succé på iTunes och via tv-bolaget CW:s webbplats. För Gossip Girls målgrupp är en digital grupp, som konsumerar sin underhållning via webben. Detta har inneburit att tv-bolaget CW fått hitta nya inkomstkällor, och det genom att själva bli återförsäljare. Att media påverkat försäljning av skor och kläder är inget nytt fenomen, redan då Sex & the City visades under början av 2000-talet blev produkterna som syntes i serien snabbt slutsålda och skodesigners som Manolo Blahnik gick från att vara ganska okända till att bli ikoniska.

I dag säljer CW det mesta som syns i serien, som tittarna kan vilja ha. Kläder, skor och väskor säljs genom deras affär egen affär på cwtv.com. Nej, du behöver inte klicka dig vidare till någon annans webbplats, utan det köps direkt på webbplatsen. Musiken i serien går att köpa direkt på CW genom ett samarbete med Verizon. Ett tag kunde man till och med köpa sminket som skådespelarna bar.

Samtidigt förändras metoderna för att mäta framgång för tidningar och tv. Nielsen har nyligen annonserat att kommer att inkludera online-tittande i tittarsiffror, vilket avsevärt kommer att förändra på synen vad som är en framgångsrik TV-serie. I takt med att mediekonsumtion smälter allt mer samman med vårt vardagssurfande skapas också kortare vägar mellan upptäckt och köpbeslut.

I USA sprider sig trenden, men här i Sverige står det fortfarande lite still. Vi har fastnat i hur papperstidningar annonserar och försöker skapa samma sak på webben, trots att det skapar onödiga steg. Banners uppfattas i dag som störande, medan försäljning av det som syns i Gossip Girl framför allt ses som är tjänst eller något som ger webbplatsen värde.

Räkna med ännu suddigare gränser mellan produktplacering, annonsering och försäljning inom mediebranschen detta år.

Läs mer:
NY Magazine – How Gossip Girl is changing the way we watch TV
Will 2010 be the Year of Net TV Shopping Integration?
With stars’ clothing, TV show blurs ad line
Nielsen to Add Online Views to Its Ratings

Bild: Watch with Kristin