Nyligen annonserade Google att man är på gång med ett antal förbättringar i sitt verktyg för webbanalys, Google Analytics. Förbättringarna består i att de så kallade Enterprise Class-funktionerna både utvecklats och kompletterats, vilket tydligt krymper avståndet mot de kommersiella alternativen SiteCatalyst, Webtrends, Coremetrics och Unica. Gemensamt för förbättringarna är att de hjälper dig att göra mer relevanta och tillgängliga analyser.

1. “Analytics Intelligence” – automatisk bevakning

Denna helt nya funktionalitet varnar användaren för signifikanta förändringar i den insamlade datan. Exempelvis skulle en topp vad gäller mängd hänvisningar från en specifik webbplats få Google Analytics att reagera och varna inloggade användare eller skicka en varning via epost. Istället för att regelbundet besöka Google Analytics-tjänsten och kratta igenom mängder av rapporter blir du automatiskt varnad. Se Googles film om hur du skapar anpassade varningar och använder Analytics Intelligence i Google Analytics.

2. Skräddarsy varningar för dina mätpunkter

Som ett komplement till “Analytics Intelligence”-funktionen kommer du också själv kunna skapa varningar utifrån olika dimensioner och mått. Exempelvis kommer man kunna sätta upp en varning utifrån om besökstrafik kommande genom kampanjen X avvisas i 15% högre grad än dagen innan. Inträffar detta vill jag få ett email om detta. Se Googles film om hur du skapar anpassade varningar och använder Analytics Intelligence i Google Analytics.

3. Engagemang som typ av mål

Tidigare har destinationssidor varit den enda sortens mål i Google Analytics. Nu kan man även sätta upp mål i form av antal besökta sidor eller besökslängd mätt i tid. Se Googles film om hur du skapar set av mål och olika typer av mål i Google Analytics.

4. Fler mål per profil

Istället för fyra mål per profil kan man nu sätta upp fem mål i set omfyra, totalt ger det dig 20 mål per profil. Se Googles film om hur du skapar set av mål och olika typer av mål i Google Analytics.

5. Utökat stöd för mobila webbplatser och applikationer

Förbättringen gäller både stöd för iPhone- och Android-applikationer, men också vad gäller urskiljningen av typ av mobil terminal och operatör.

6. Tydligare och värdefullare data genom avancerad filtrering

Tidigare har rapporter presenterade i tabellform endast varit möjliga att filtrera utifrån en term och huruvida den finns eller inte finns i tabellen. Nu blir det möjligt att filtrera listan på olika mått.

Exempelvis kan en lista på söktermer, vilka lett till besök av webbplatsen, filtreras utifrån måtten “avvisning” och “besök”. Och en filtreringen skulle kunna ge en lista på de söktermer som ledde till avvisning i max 30% av fallen och gav minst 25 besök. Se Googles film om hur du använder avancerad filtrering av tabeller i Google Analytics.

7. “Unika besökare” som universellt mått

När man skapar anpassade rapporter kommer man att ha möjligheten att ställa unika besökare mot vilket annat mått som helst i Google Analytics. Detta ger möjligheten att relatera mått och segment till det som i det närmaste motsvarar en enskilda besökare i verktyget. Se Googles film om hur du skapar anpassade rapporter i Google Analytics.

8. Enklare och kraftfullare delning av rapporter

Några av funktionerna som introducerades i den förra större uppgraderingen var avancerad segmentering och anpassade rapporter. I och med den nu förestående uppgraderingen kommer möjligheten att begränsa för vilka profiler som de skapade segmenten eller rapporterna ska synas.

Distributionen av anpassade rapporter har också blivit enklare. Det räcker med att du skickar rapportens URL till någon med ett Google Analytics-konto och när denne följer länken importeras rapporten till kontot.

9. Mer anpassningsbar datainsamling

För vissa lösningar behöver implementationen av Google Analytics anpassas. Nu har stödet för specialanpassning utökats och möjligheterna att “hänga på” information i form av användardefinierade variabler breddats. Informationen “hängs på” i tre olika nivåer: på sidnivå, besöksnivå (“Visit”) eller på besökar-nivå (“Visitor”).

Exempelvis kan information om vilken sektion av webbplatsen som besökts sparas, om besöket skedde i inloggat- eller anonymt läge, samt vilken status besökaren hade, t.ex. premium-medlem, vanlig medlem eller gratisbesökare. Inom respektive nivå (sida, besök, besökare) har man nu möjlighet att samla fem olika variabler, vilket i de flesta fall kommer ge tillräckligt med information till att skära besökstrafiken till relevant och “actionable” information.

“Bigger, better, stronger…and, action!”

Denna uppgradering av Google Analytics har stärkt flera av de befintliga Enterprise-Class-funktionerna och introducerat ytterligare några. Tillsammans tar de verktyget ett ordentligt steg närmare de kommersiella verktygen, speciellt i avseendet att driva analysen till handling.

Läs mer om de senaste förbättringarna av Google Analytics och se framför allt introduktionsfilmerna till de olika funktionerna. Lycka till med analyserna!

Bild från http://www.flickr.com/photos/sashafatcat/ under Creative Commons Attribution Generic 2.0